Nikolai Schöbel
Nikolai Schöbel (Autor)
Hier schreibt Nikolai Schöbel, Herausgeber des Musik Marketing Magazins, Songwriter & Marketer mit Spezialisierung auf Musik Marketing.

Der YouTube-Künstlerkanal ist ein wichtiges Musik Promotion-Tool für Musiker und Bands. Dabei ist er ist nicht nur eine Anlaufstelle für Fans. YouTube hilft Konzertveranstaltern, Labels und Musikredakteuren zu erkennen, ob um eure Musik ein gewisser Hype entsteht. Wie kannst Du also deinen Kanal als Promotion-Tool nutzen, um neue Fans und Medienpartner zu gewinnen? Im nachfolgenden Artikel zeige ich Dir die wichtigsten Optimierungen und gebe Dir Tipps zur Promotion über YouTube.

Der richtige YouTube-Kanal Name: Wiedererkennungswert schaffen

Die Wahl des Kanalnamens ist nicht so selbstverständlich, wie Du vielleicht denkst. Die Wahl eines schlechten Namens kann deine Chancen, Views und Abonnenten zu erhalten, reduzieren. Der Rapper EMINEM kann natürlich einfach EMINEM schreiben, da der Name bereits eine gewisse Bekanntheit hat.

Für unbekanntere Künstler ist es wichtig, dass keine Verwechslungsgefahr mit anderen Kanälen besteht und das der Kanal leicht aufzufinden ist. Der Kanalname sollte daher:

  • Deinen Künstlernamen führen,
  • für die YouTube-Suche optimiert und
  • unverwechselbar sein.

Der Name des YouTube-Kanals ist entscheidend, damit dich Nutzer finden, die

  • dich über YouTube suchen,
  • dein Genre suchen und
  • andere Videos ansehen.

Die Videos des Newcomers Dorado Weiss werden bei der Suche nach Sinti- oder Sinto-Rap (In Sinti-Kreisen stark gesucht) weit oben gelistet und bekommen ganz von alleine und ohne Werbung Views. Warum das so ist? Ganz einfach! Sein Kanalname ist folgendermaßen aufgebaut:

  • Künstlername: Dorado Weiss (sein Künstlername) +
  • Musikrichtung: Sinto Rap, für die Suche nach der Musikrichtung +
  • Der Zusatz „Offiziell„, da es mehrere Kanäle mit dem Namen gibt

Tipp: Optimiere den YouTube-Kanal auf deine Musikrichtung, indem Du in Kanal-Titel, Videobeschreibung, Tags, Playlists und Kanalinfo dein Genre nennst. Halte das Genre nicht zu allgemein und nutze besser dein Sub-Genre, damit dich die richtigen Menschen finden können.

Sobald Du den YouTube-Partnerstatus hast und dein Kanal von YouTube als Offizieller-Künstlerkanal gekennzeichnet ist, kannst Du den Zusatz „Offiziell“ entfernen. Steigt die Bekanntheit weiter, so kannst Du später auch die Ergänzung des Genres entfernen.

Kanal-Layout und Branding: Musiker-Image professionell vermitteln

Dein YouTube-Kanal sollte ein stimmiges Erscheinungsbild haben, das zu dem Künstler passt. YouTube gibt dir die Möglichkeit, ein Profilbild, ein Bannerbild und ein Wasserzeichen im Video zu platzieren.

Das Profilbild bei YouTube: Gut erkennbar und einprägsam

Das Profilbild wird z. B. neben deinen Videos und Kommentaren angezeigt, wenn dein Kanal auf YouTube präsentiert wird. Es erscheint also auch immer dann, wenn Du mit anderen Kanälen oder Fans auf YouTube interagierst und sollte daher prägnant sein.

Das Profilbild ist bei Musikern häufig ein Foto des Künstlers oder der Band. Dein Profilbild sollte gut erkennbar sein. Fotos, die zu kleinteilig sind, eigenen sich weniger dazu. Eine Alternative zum Foto kann das Bandlogo oder Album-Cover sein, dass man als Profilbild verwendet.

Tipp: Am besten verwendest du ein Bild mit einer Auflösung von 98 x 98 Pixel und einer Dateigröße von höchstens 4 MB. Die Datei sollte das Format PNG oder GIF (aber keine animierten GIFs) haben.

Das YouTube-Bannerbild zur Promotion nutzen

Das Bannerbild wird oben auf deinem Kanal als Banner angezeigt. Es soll deinen Kanal gut repräsentieren, kann den Blick aber auch auf die neueste Veröffentlichung lenken. Für folgende Dinge kannst Du es verwenden:

  • Tour Promotion
  • Album Promotion

Tipp: Für eine optimale Darstellung auf allen Geräten empfehlen wir, ein Bild mit einer Auflösung von mindestens 2.048 x 1.152 Pixel und mit einer Dateigröße von höchstens 6 MB hochzuladen.

Videospotlight: Die wichtigste Info als Einstiegsvideo platzieren

Im Videospotlight kannst Du ein Video oben auf der Startseite deines Kanals platzieren. Hier kannst Du einen Kanaltrailer für Nutzer platzieren, die deinen Kanal noch nicht abonniert haben und ein hervorgehobenes Video für wiederkehrende Abonnenten platzieren.

Dieser kann folgenden Inhalt haben:

  • Begrüßung der Fans
  • Video-Tour-Tagebuch
  • Das neueste Musikvideo
  • Ein Album-Unboxing
  • Ein Live-Video-Mitschnitt

Tipp: Überlege Dir, was du gerade promoten möchtest, und richte deinen Kanaltrailer auf diese eine Sache aus: Lust auf den Kanal machen, Tour promoten, Album promoten

Das Kanal-Wasserzeichen nutzen, um Abonnenten zu gewinnen

Das Wasserzeichen wird in der rechten Ecke des Videoplayers angezeigt. Fährt ein Nutzer mit der Maus über das Logo, dann erscheint ein Button zum Abonnieren des Kanals. Somit kannst Du das Wasserzeichen gezielt zur Gewinnung von Abonnenten nutzen.

Tipp: Verwende als Wasserzeichen nicht einfach das Logo, sondern integriere als Wasserzeichen ein Bild mit dem Hinweis, den Kanal zu abonnieren.

Kanalinfo: Informationsquelle für Presse, Labels und Kooperationen

Kontaktdaten für Medienpartner einbinden

Hier kannst Du Informationen für Kanalbesucher einbinden, die mehr über Dich erfahren möchten. Das können z. B. Kontaktinformationen für folgende Menschen sein:

  • Redakteure
  • Labels
  • Andere Musiker
  • Booker

Tipp: Überlege Dir, welche Informationen diese Menschen benötigen und stelle sie dort zur Verfügung. Wenn Du die Aufgaben wie Booking oder Pressearbeit auf andere Leute verteilt hast, dann Stelle gegebenenfalls deren Kontaktdaten ebenfalls zur Verfügung.

Interessante Kurzbiografie integrieren

Ich empfehle Dir dort ebenso die Kurzversion deiner Bandinfo einzubinden. Diese sollte folgendermaßen aufgebaut sein:

AufbauWas kommt dort rein?
EinleitungPackender Auftakt, muss die Aufmerksamkeit des Leser gewinnen
Musikalischer Stil der BandSollte auf emotionale Art und Weise die wichtigen Fragen zur Musik beantworten
Musikalische LaufbahnGibt einen Überblick über die Entstehung der Band und den Werdegang
Auszeichnungen/ErfolgeBeschreibt die Expertise der Band unaufdringlich und und stellt Vorzüge subtil dar.
AnhangLiefert weiterführenden Informationen zur Band wie Bilder, Diskografie, etc.

Tipp: Der Einstieg das wichtigste Element der Band Bio. Er muss im Kopf hängen bleiben und den Leser motivieren, sich mit deiner Musik auseinanderzusetzen. Die Kurzbiografie sollte ca. 1/3 Seite lang sein. Mehr unter: Band Biografie schreiben.

Die wichtigsten Social Media Links hinzufügen

Zu guter Letzt kannst Du dort Deine Social Media Links einbinden. Dabei kannst Du an dieser Stellen einstellen, wie viele Links dort angezeigt werden. Konzentriere dich auf die wichtigsten drei Social Media Kanäle für Musiker und Bands:

  • Instagram
  • Facebook
  • TikTok

Tipp: Achte darauf, dass die genannten Kanäle auf dem aktuellen Stand sind und gepflegt werden. Andernfalls ist das eher Negativwerbung. Hier findest Du weitere Informationen zur Social Media Marketing für Musiker auf Facebook und Instagram.

Kanaleinstellungen: Basis für Monetarisierung, SEO und Abonnenten-Info

Im Bereich Allgemein – Standardeinheiten kannst Du als Standard-Währung Deines Kanals Euro auswählen. Das ist für die Monetarisierung deines Kontos relevant. Dazu aber in einem anderen Artikel mehr.

In den Kanaleinstellungen kannst Du unter „Kanal – Allgemeine Infos“ Keywords hinterlegen. Diese Suchbegriffe helfen anderen Nutzern, deinen YouTube Kanal besser über die Suche zu finden. Wie Du die passenden Suchbegriffe findest, erkläre ich noch genauer in dem Artikel Mehr Views & Abos auf YouTube.

Unter Erweiterte Einstellungen kannst Du zudem definieren, ob deine Inhalte speziell für Kinder geeignet sind (falls relevant). Besonders interessant für neue YouTube Kanäle ist der Punkt Abonnentenzahl. Hier kannst Du bestimmen, ob angezeigt wird, wie viele Abonnenten Dein Kanal hat.

Tipp: Recht neuen oder noch unbekannten Kanälen empfehle ich, die Abonnentenzahl auszublenden, bis man mindestens 1.000 YouTube-Abonnenten hat.

Offiziellen Künstlerkanal ♪ beantragen – so geht es!

Um einen offiziellen Künstlerkanal zu beantragen, musst Du die Voraussetzungen des YouTube-Partnerprogramms erfüllen. Den Artist Channel stellt YouTube jedem Künstler zur Verfügung, der

  • 1.000 Abonnenten und
  • Jährlich eine öffentliche Wiedergabezeit von 4.000 Stunden hat.

Damit wir das Noten Symbol ♪ neben deinem Kanal angezeigt und Nutzer erkennen anhand des Symbols, dass dein Kanal der offizielle Künstlerkanal ist.

Wieviel Geld du mit YouTube-Views als Partner bei YouTube verdienen kannst, erfährst Du hier.

Zusammenführung des Topic Channel im eigenen YouTube-Kanal

Dies hat aber noch einen weiteren Vorteil: Damit wird der automatisch generierte Topic Channel und dein bisheriger YouTube Kanal unter Alben und Singles zusammengeführt.

  • Streuverluste werden verringert: Fans folgen ausschliesslich deinem offiziellen Künstlerkanal.
  • YouTube Musik-Releases im YouTube Artist Channel: Fans müssen, um deine Musik anzuhören, nicht mehr die Plattform wechseln.

Tipp: Sobald Du Teil des YouTube-Partnerprogramms bist, kannst Du dich, um einen offiziellen Künstlerkanal zu beantragen, direkt an das Artist-Support-Team von YouTube wenden: artist-support@youtube.com.

Deine Mail sollte Folgendes beinhalten:

  • Link deines Topic Channels: Suche auf YouTube nach „DEIN ARTIST NAME – Thema“. Dort müssen 3 Art Tracks zu finden sein.
  • Link deines bisherigen YouTube-Kanals

Dann heißt es geduldig bleiben: Der YouTube-Support wird diese beiden Kanäle zusammenführen; es kann aber 2 – 3 Monate dauern.

Playlists als YouTube-Promotion-Tool für neue Releases nutzen

Wenn Du deinem YouTube-Kanal Playlists hinzufügst, können Fans deine Videos leichter finden und teilen. Erstelle Playlists, um deine Videos nach Kategorien zu ordnen. Diese könnten sein:

  • Musikvideos
  • Studio-Tagebuch
  • Live-Videos
  • Tour-Tagebuch
  • Cover-Songs
  • Lyric-Videos
  • Unboxing Videos
  • Interviews, etc.
  • Alle Videos

Tipp: Erstelle Playlists mit allen Musikvideos und setze immer das Neueste an die erste Stelle. Teile oder bewerbe diese auf Social Media Kanälen. Damit sammelst Du bei jedem Musikvideo-Release nicht nur Views auf dem aktuellen Video, sondern auch auf allen anderen in der Playlist.

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