Musikvertrieb – Tipps zur Musik Veröffentlichung & Release Planung

Wenn Ihr Eure Musik verkaufen wollt, benötigt Ihr einen Musikvertrieb. Dieser sorgt dafür, dass Eure CD physisch in den Läden, auf Download-Portalen und auf Streaming-Plattformen erhältlich ist. Der physische Musikvertrieb verteilt CDs und Schallplatten aller Musikgenre, der digitale Musikvertrieb bringt die Musik auf iTunes und Co. Früher war der Musikvertrieb ein Privileg für das Musiklabel. Heute gewinnt vor allem aber der digitale Musikvertrieb über das Internet aufgrund der niedrigen Kosten vor allem für Independent-Künstler an Bedeutung. Somit ist es auch Künstlern ohne Plattenvertrag und mit wenig finanziellen Mitteln möglich, die eigene Musik zu veröffentlichen.

Musikvertrieb – Physisch, download oder als Streaming?

Musikvertrieb – 66 Prozent Verkäufe geschehen über digitale Musikvertriebskanäle

Der Tonträgermarkt und auch der Musikvertrieb haben sich grundlegend verändert. Wie der Bundesverband der Musikindustrie mitteilt, reicht ein Vertriebskanal für den Verkauf von Musik allein nicht mehr aus: Die Mischung machts. Der größte Umsatz wird im deutschen Musikmarkt immer noch mit physischen Verkäufen generiert (CD-Verkäufe: 54 Prozent / Vinyl: 4,4 Prozent) – die Umsätze durch Streaming und Downloads sind jedoch stark steigend. Streaming: 24,1 Prozent / Downloads: 12,2 Prozent).

Betrachtet man auf dem deutschen Tonträgermarkt jedoch die Verkaufszahlen, so liegen die digitalen Musikvertriebskanäle mit einem Anteil von 66 Prozent (36,4 Downloads & Streaming, 29,6 online Kauf physisch) weit vorne. (Quelle: Jahrbuch 2016 des BVMI)

Digitaler Musikvertrieb

Digitale Musikvertriebe stellen Eure Musik in Online-Portalen bereit. Sie bringen die Musikveröffentlichungen in alle relevantesten Download- und Streaming-Dienste wie z. B. Amazon, Apple Music, Deezer, Google Play, iTunes, Musicload oder Spotify.

Der Online Musikvertrieb ist besonders für junge Labels und kleinere Bands interessant. Bereits mit relativ kleinem Budget lässt sich die eigene Musik veröffentlichen. Nachfolgend seht Ihr die deutschen Digitalvertriebe im Vergleich.

Digitale Musikvertriebe im Vergleich

Physischer Musikvertrieb

Bei dem physischen Musikvertrieb unterscheidet man zwischen Major- und Independent Musikvertrieb. Diese klassischen Musikvertriebe kümmern sich um den Versand der Tonträger und die Bereitstellung dieser in den Läden. Der Musikvertrieb sorgt dafür, dass Eure Musik in den Katalogen und Beständen der Plattenläden bei Saturn oder Mediamarkt zu finden ist. Er platziert die Tonträger beim Versandhandel (Mailorder wie z. B. EMP). Zudem kann er für die Lagerung, Kommissionierung und den Transport zuständig sein.

Im Gegensatz zum Digitalvertrieb ist diese Variante mit relativ hohen Kosten verbunden. Nachfolgend seht Ihr die deutschen Major- und Indie-Musikvertriebe im Vergleich.

Major- Musikvertriebe im Vergleich

Independent-Musikvertriebe im Vergleich

Preorder / Vorverkauf

Preorder oder Vorverkauf bedeutet, dass Eure Fans die Musik schon vor dem offiziellen Veröffentlichungstermin vorbestellen können. So wird der Kauf der Musik im Amazon- oder iTunes-Konto des Fans vorgemerkt und der Tonträger wird beim Veröffentlichungstermin zugesandt bzw. heruntergeladen. Der Käufer zahlt jedoch erst an dem Tag, an dem die Musik offiziell erscheint. Wie könnt Ihr also den Vorverkauf über Euren Musikvertrieb abwickeln?

So funktioniert der Musikvorverkauf

Ihr ladet die Musik also beispielsweise am 5. Juni über Euren digitalen Musikvertrieb ins Netz und definiert dort den 1. August als Erscheinungstermin. Innerhalb von einem Tag schickt der Musikvertrieb Eure Musik an Amazon, iTunes und Co. Sobald die Läden Eure Veröffentlichung gelistet haben, beginnt der Vorverkauf. Fans können die Musik ab sofort vorbestellen und erhalten diese dann am Erscheinungsdatum. Aktuell bieten folgende Digi-Stores eine Preorder-Funktion: iTunes, Amazon, google play und Juno.

Mit Preorder / Vorverkauf in die Charts

Das Erscheinungsdatum ist auch der Tag, auf den die ganzen Käufe charttechnisch angerechnet werden. Somit ist es nahe liegend, dass die CD über Euren Musikvertrieb an einem Freitag erscheint (da die offizielle Chartwoche von Freitag bis Donnerstag geht). Da bei der Chat Registrierung nicht die Anzahl der verkauften Tonträger zählt, sondern die Höhe der Einnahmen (Wertecharts), bieten viele Musiklabels zusätzlich hochpreisigere Umsatzbringer wie Limited Editions mit Bonustracks oder Fanboxen an.

Musikvertrieb Releaseplanung: Der richtige Zeitplan

Da die Chatwoche genau eine Woche (Fr – Do) geht ist es wichtig, die Vorverkaufsphase möglichst lange im Voraus anzusetzen und gut zu promoten. Denn: Je mehr Zeit ihr habt, um Eure Platte zu bewerben und Vorbestellungen zu generieren, desto mehr Einnahmen habt ihr am Tag X der Erscheinung zu verzeichnen. Somit wird es auch für kleinere Künstler mit einer gut geplanten Vorverkaufskampagne möglich, in die Charts einzusteigen. Nachfolgend seht Ihr, wie ein Beispiel-Promotion-Plan für eine anstehende Veröffentlichung aussehen könnte:

Auch die richtigen Monate können für den Erfolg einer Veröffentlichung entscheidend sein. Prinzipiell könnt ihr immer veröffentlichen, manche Monate haben jedoch Vor- und Nachteile in Bezug auf die mediale Aufmerksamkeit. (Vielen Dank an den digitalen Musikvertrieb „recordjet“ für den tollen Artikel dazu).

Promotion-Ideen, um den Albumvertrieb zu unterstützen

Denkt beim Musikvertrieb wie ein Musikpromoter an die Releaseplanung und daran, dass die Fans sollten systematisch auf die Vorverkaufsphase hingeführt werden. Um die Dramaturgie zu erhöhen, könnte zum Beispiel ein Countdown auf der Bandhomepage integriert werden. Oft werden Vorbesteller mit einem exklusiven Extra wie zum Beispiel einem unveröffentlichten Song motiviert. Diesen Song erhalten ausschließlich die Menschen, die Eure Platte vorbestellen. In Social Media Kanälen (siehe Facebook für Musiker und Bands) können die Fans während der Vorverkaufsphase gut mobilisiert werden.

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